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企业家为管理学子解读品牌管理战略,企业家的

发布时间:2019-11-01 20:45编辑:五金工具浏览(170)

    铝道网】一、企业发展的平衡战略 企业投入每一个新项目都要考虑它可能出现的风险,这是一种谨慎的管理态度。未成功,先考虑失败。未买先想着卖,未成功就想到如果失败会怎么样。李嘉诚先生讲,一个机械表,只要其中一个齿轮有一点毛病,你这个表就会停顿。一个公司也是,一个机构只要有一个弱点突显,就可能导致企业的失败。 企业发展各个方面的要素平衡发展是非常重要的,不能放过任何一个细节。现金流与公司负债百分比是较为重要的细节。企业发展要做足准备工夫,量力而行,平衡风险。用企业发展平衡思想统瞎企业大的发展方向与战略,就能使得发展万年船。 二、控制好“微笑曲线” “微笑曲线”是施振荣先生提出的,总结的非常形象生动,是一个经年侵入制造业中得出的深刻总结。“微笑曲线”实际上是寻找附加值的方式,以便让更多制造业企业能够认知,了解他们所处的位置。 从横轴来看,由左向右分别是产业的上中下游,也就是零配件生产、产品组装与分销;从纵轴来看,纵轴则代表了附加值的高低。一般制造企业基本没有附加值,或附加值很低。退一步看,以市场竞争的角度来看,曲线的左侧是球化竞争,胜败的核心在于技术、制造与规模;右侧是地区性竞争,胜败关健则是品牌、渠道与运筹管理能力。 “微笑曲线”是企业制造转为品牌创造较好说明方式与管理方式。 三、企业要有预见的危机能力 企业正在高速发展,却说是“华为的冬天”,这是任正非先生说的。任先生强调均衡发展,要不断强化以流程型与时效型为主导的管理体系建设,在符合公司整体核心竞争力提升的条件下,不断优化企业的各项工作,提高效率。要有一个变革之心,正确的处理与面对危机。企业要进行全面的价值体系管理。面对危机,企业没有预防,没有预见,就会被冻死。结果是,谁有棉衣谁就能活下来。 四、两种替代的危机 企业在每一个行业都有可能出现新技术而产生替代性,这种危机是毁灭性的。企业如果不能及时规避产品生命周期和行业技术的变革,企业将面临灭顶之灾。西门子较早是做电报机的,IBM较早是做打孔机的,英特尔是做储存器的。这些企业现在做什么呢?他们经过了多少次战略转型。IBM从制造到科技再到服务,他们不断规避着产业替代危机而始终走在产业的前列,因此他们活得神采奕奕。另一种是人才的替代的危机。当企业的创业者走到了退休年龄之时,企业人才的及时更新,保持年轻化,就非常重要。年轻化的格局可以始终保持企业的创新水平,是企业规避替代的较好手段。 五、看清流通业的未来 战略在一个企业的发展过程有多重要,几乎是企业发展核心要素的核心。只不过有的产业有的企业在这方面表现的不明显而己,有的企业认知不清楚而己。当出现这种情况之时,企业总是为这个问题反复争论,与行业争论,与企业争论,与竞争对手争论。这种争论就如一场战争。东方集团的总裁张宏伟先生,以低端的建筑业起家,在金融业成势,历经20多年,在战略战争上打了多年,如今在流通业有得一席之地,皆缘于对战略管理的重视。 张宏伟说,创业者打游击战还可以,打不起战略战争。这真是一语点破中国当下中小民营企业的软肋。 战略就是比别人看得清,看得远,看得久。这是一个基本的视角与胸怀。中国是世界上较大经济体,这句话的意思是讲消费的体量和消费的基数。这么大的体量与基数就是巨大的终端保有量。因此,中国的流通业是较发达的,控制终端的渠道,就能掌控中国市场的基本走向。消费流通业,一则牵扯制造业与消费环节,二则和基础产业结构与金融业息息相关。国际流通巨头沃尔码、家乐福在中国市场正处在这个关健环节位置。 流通业聚集了大部分的中国制造企业与分销企业,至少未来20年还有巨大机会。 六、要时时为企业体检 前段时间接触一家北京的体检公司,他们准备在创业版上市。但这几年的业绩很不理想,财报很难看,想进一步有所突破。体检业是一个相对肤浅的行业,没有什么技术含量,进入门坎低,主要是靠低价格,团购行为来赢利。基本是处于卖功能的层面上,还不能在产业链的上下游有所作为。这一家企业基本上是实打实的卖东西,没有价值链的延伸,以前他们也想过,但找不到具体的点,也没有办法进行实施。 象这样的企业就处于不健康的状态。需要进行时时体检,以长久的保持企业的健康。体检就要找第三方机构,要找专家。他们凭什么相信专家。我这里想做一简单的比喻。专家就如一个指路人,他们走过无数的路,也知道各种路况,体检企业就如同赶路人,如何快速,如何便利的达到目地的,有了专家指路人,就可以快捷的解决问题,破解现在的困境。 大家想想,一个企业如果走错了路,那会是什么结果。 柳传志说,企业健康的三要素。一是要清楚自己的身体状况,意即了解自己的企业有什么问题。二是要了解自己所处行业的竞争状态。了解自己行业的较大软肋?比如:化妆品企业较大的支出费用是广告,软件公司较大的支出人力资源。那么,电脑公司较大的成本是什么呢?是元器件成本。而元器件是不断更新变化的,企业如果在速度上不提高,就是会失去应的竞争力。于是,当你深刻了解了行业本质,不可以抓住竞争的核心,从而有别于竞争对手。电脑行业表面上是元配件,实际上是速度的竞争。因为这样,速度成为了电脑行业的较大成本。 当然,要想拥有健康的企业状况,还要不断制定新的战略,就如前文所说的一样,规避行业替代的危机等等。 七、在战略高度上想清楚应对方略 张瑞敏说要让企业变成狼,就不怕竞争。那你如何才能变成狼,就需要一系列的系统战略方法才有可能。通俗的讲是:怎么想,怎么做,怎么赢。怎么想是如何才能成为狼,如何应对挑战:全球一体化的挑战,信息化的挑战,制定市场规则的挑战。怎么做?海尔的战略是“无内不稳,无外不强”内需外需都不放。怎么赢?海尔讲求“市场链”,每一个人都是SBU,以用户满意度为较大目标。 创新就是破坏,破坏就是创造新的平衡。 八、生物链 宁高宁先生提出这个观念,是表明生物的食物链关系。如果处于食物链的低端当然是没有什么机会的,企业至少在生物链的高端“等钱”收,因为,从资源的占有,到资源的分配、信用制度、交易制度,再到对劳动力的承认与交换。这些规律已经用法律和道德的形式定了下来,形成了食物链似的规定,如此,你就变成了有钱等的人了。一个企业没有核心竞争力,可能是生产的方式与模型出了问题,市场配置环节都不需要你了,低端都没有,别说高端,这个企业就完了。 企业要设计自己的食物链,始终让自己处在食物链的高端。成为一个“等钱”的人,“等钱”的企业。 九、突然长大病 一个企业突然迅速长大,会患上肥胖病;一个人突然获得多种荣誉,会得高烧病;于是企业的治理结构,决策执行低效问题也随之突显,企业容易为短期利益发狂,看不到前进发展的路。突然长大以后,看不清方向了,容易在战术问题上折腾。有了一定规模的企业,在市场竞争主要是战略层面的竞争,一定要看清方向,做对事情,做好事情才是上策。 十、四位一体的发展动力 一个好企业首先要有文化,文化就是企业的价值观和品牌形象外化。一个没有文化的企业,他的内心无所依靠,是很虚的。其次要有好的模式,这个模式是可以挎贝的,是在诸多行业经验中不断优化后,形成的自我发展模式,形成可持续发展的方法模型。第三要有好的战略,战略是你能做什么,不能做什么?在另一角度来看,它就是一种选择,是怎么做的事情。较后是要有好的管理。管理的事情是复杂精细混杂在一起,要建立起企业的均好性。从资本结构、公司战略、治理结构、管理团队、产品制造、公司文化、品牌价值形成竞争力。 十一、反向思考 一些约定俗成的规律是用来打破的,一些经年都普遍认同价值观也是用来突破的。所谓破坏工创新,就是打破旧有的模式开创全新的模式。打破旧的平衡,创造新的平衡。价廉物美是一种价格战策略,几乎所有的企业都在用,用到较后,价格是廉了,打价格战嘛!物美吗?实际上不是。价低物能美吗?实际上这是一种理想的状态,忽悠的状态,是一种逆市场规律招引顾客的一种宣传方式,并不可能真正做的。 反向思考就是打破这种常规,在价高物美上作文章,并且还能上起市场的认同。这是力帆老总尹明善先生提出来的,企业要想有创新之举,必然要有反向思维。很多企业找别人没干过的事情干,举目望去,谁能找到现在还没有人干的项目。几乎没有。而尹明善是在别人扎堆干的地方找机会,他不怕人多,干的人多说明市场需要,机会就多,不需要你进行市场教育,就看你能否找到行业的关键点。尹老板就是摩托车多如牛毛的阶段切入的,从而成为了老大。

    企业家为管理学子解读品牌管理战略

    时间:2014.04.14 信息来源:管理学院 作者:杨阳 点击率:

    “面对竞争高手如林,如何促进企业发展?加强品牌管理、调整战略规划是关键。”宣讲字字珠玑,针针见血。4月10日下午,周黑鸭董事郝立晓一行应管理学院邀请,以《品牌管理与战略规划》为主题为学生做辅导报告。

    企业的品牌打造与未来规划激发了同学们的极大兴趣,大家围绕企业招聘要求、销售目标等问题与企业家展开了亲密互动。

    报告最后,周黑鸭集团发出热情邀请,欢迎同学们前往实习、求职。

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    ——济群法师于厦门海悦酒店开示“企业家的人生战略”

    作者:匿名2036次浏览

    7月8号,小暑刚过,连日阴晴不定的天气,又复盛夏炎热。下午3点,应中欧福建校友会之邀,菩提书院院长上济下群法师于厦门海悦酒店为800多名听众开讲“企业家的人生战略”讲座。

    讲座伊始,菩提合唱团供养了两首歌曲《贝加尔湖畔》和《处世梵》,用其悠扬的歌声,荡涤着在场每一个人的心灵,那颗被晒得火热的心,慢慢地变得平和、安静。紧接着,在主持人的引领下,全场起立,恭请导师升座。

    我们往往更关注企业战略,却很少关注人生战略,甚至会把企业的成功等同于人生的成功,把企业的战略当作人生的战略。那么,企业战略与人生战略有什么关系?其实,接受不同的文化,就会有不同的人生战略,不同的企业战略。我们一生,究竟是要为追求企业的成功而活着,还是为追求做人的成功而活着,又或是为生命的成功而活着?

    导师指出,我们需要一种智慧的文化、觉醒的文化,才能作出究竟的解答。接着,他从以下四个方面娓娓道来。

    一、认识我是谁

    我们每个人最关注的就是自己,但究竟什么能代表我?很多人把身份执以为我,为这个身份而奋斗,但它有很大的蒙蔽性,让我们看不清楚自己,看不见生命永恒的困惑。导师指出,要探索“我是谁”,离不开对人性的认识。其实人都有两面性。西方哲学认为人有动物性和理性;西方宗教认为人有神性和兽性;而佛教认为人有佛性和魔性,虽然我们都有迷惑和烦恼,但同时也都有自我拯救的能力,都可以成佛。导师指出,只有了解人性,我们才能知道如何选择,明了未来会成为什么样的人。

    二、生从何来

    正确地认识我从哪里来,可助我们选择更好的人生。导师分别以三种不同的文化视角进行了阐述,并指出佛教并不认同神创论和进化论。佛教认为每个生命的发展和延续,都有其因缘因果。天赋、缘分、命运都是过去无尽轮回中的一种累积,决定我们现在是怎样的人,而我们发展什么样的人性和心性,会决定我们未来成为什么样的人。

    世界万物都遵循着因缘因果的规律,佛教讲“因上努力,果上随缘”,就是要我们在尊重客观因缘的前提下,从因上努力,结果自然就会变好。只有多种善因,多遵循因果规律,多培植福报,多培养慈悲心和利他心,我们的生命才能变得更好。

    三、死往何去

    文化的传承,会影响一个人世界观、人生观、价值观的建立。如果没有正确的三观,便会给人生带来无穷无尽的麻烦。这个世界对我们的影响,关键不在世界本身,而在于我们的认识。我们的认识决定了世界会对我们产生什么样的影响。因此,我们要对未来做出智慧的选择,就需要去接受、去传承一种智慧的文化。

    导师指出,佛教就是一种智慧的文化,不仅重视外在的利益,也重视内在的利益;不仅重视现实的利益,也重视未来的利益;不仅重视个人的利益,也重视社会的利益。自利和利他是可以统一的。

    四、企业家的成功战略

    要处理好东方文化与西方文化的关系,建立正确的成功观。

    清末,有学者提出“中学为体,西学为用”,指出要以东方文化为体,以西方文化为用,把中西文化完美结合在一起。

    导师提出,今天,我们不仅要学习西方商业文化的长处,更要了解佛教文化,立足于生命的高度。如此一来,我们获得的成功就不仅是现世的,同时也是究竟的;不仅是利益个人的,同时也是利益社会的。

    要处理好出世和入世的关系。

    导师笑言,一味地积极入世往往会把自己搞得很累。大乘佛教十分重视利他的修行,在帮助他人的过程中修习慈悲,成就无我品质;在做事的过程中修习智慧,成就空性智慧。通过学习佛法,就能有一份超然的心态,以出世之心行入世之事。

    短短一个多小时的讲座,导师以不同的文化视角层层剖析了各种各样的论点,厘清了许多似是而非的答案。原来,人生不是为企业服务,企业的成功不等同人生的成功,应该立足于人生的深度和文化的高度正确看待成功。而关于对成功和生命意义的思考,值得当今时代的每个人去深思、去探索……

    讲座最后的互动环节亦十分精彩,嘉宾们围绕轮回、利他、做企业的意义以及生命的意义等问题踊跃发言。导师时而幽默诙谐,时而旁征博引,均以生动易懂的语言一一解答。全场数次掌声雷动,经久不息。

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