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洋气家用电器力网,电视收购战烽烟四起

发布时间:2019-11-26 14:45编辑:家用电器浏览(162)

    在面板价格下降的利好因素下,2018年第一季度彩电市场进行了持续促销。在促销拉动下,2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力,线上零售量规模达到471万台,同比增长31.1%,线下零售量规模745万台,同比下降9.2%。 据中商产业研究院数据预测,在经过4月份彩电促销之后,5月份彩电市场销售量额均比4月会有所下滑,预计2018年5月彩电市场销售量约为360万台,销售额在120亿元左右。

    增量不增收已成为彩电业发展新常态。奥维云网近日发布数据显示,2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台,同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%,为353亿元。 奥维云网分析认为,三季度彩电市场零售量规模同比上升有多个促进因素。首先是地产走高释放家电需求,三季度商品房销售面积同比增加26.9%,销售金额同比增长41.3%,拉动家电市场新增需求;其次,消费信心回升,1-9月消费总额同比增长10.4%,消费信心指数为105.6,消费满意指数为101.6,有增长趋势;另外,终端促销节海茫茫,三季度品牌和渠道促销约达27次。 渠道方面,三季度线上彩电市场仍保持较高比重,市场零售量占比达39%,较去年同期增长了13个百分点,销量同比增长61%,带动彩电市场整体规模的扩张。 对于彩电业接下来的发展趋势。奥维云网分析师认为,面板价格上涨有望拉动均价回暖。2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨,面对面板价格上涨的压力,整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就。 奥维云网预计,2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台,同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量规模将达5075万台,同比增长7.5%。

    彩电市场风波不断,继存储业务被分拆、西屋电气申请破产之后,东芝也传出将继续出售旗下黑电业务的消息。 2017年4月10日,据媒体报道,东芝将加快出售非核心业务,其中包括此前已剥离一部分的电视业务,潜在的收购方包括土耳其Vestel公司及中国海信集团。另一边,乐视则放弃了对美国本土最大的电视厂商Vizio的收购。 海信有意收购东芝电视业务 作为日本第一家推出彩色电视的企业,电视业务曾一度是东芝的拳头产品。可在后续的发展过程中,东芝却不断掉队。数据显示,2016年4月~9月,东芝的电视业务销售额同比减少42%,仅279亿日元,营业损益亏损105亿日元。据了解,此次出售主体是东芝电视业务子公司“东芝映像solution”的过半股权,东芝方面希望在明年3月之前完成这项交易。而海信集团正是潜在收购者之一。 另外,4月11日,东芝公司在未经过审计通过的情况下公布了2016财年(截至2017年3月31日)前三季度财务报表显示,企业净亏损额达5325.1亿日元,比预期的4990亿日元还要多。东芝给出的亏损原因是由于在美国发展的核电业务出现巨额亏损。 其实,为扭转亏损,东芝早已推行重组计划,相继出售电视、白色家电、医疗设备等业务。2015年底,东芝减持与TCL集团合资的液晶电视销售公司股份,持股比例从51%降至30%;2016年3月,东芝将旗下白色家电业务主体东芝生活电器株式会社80.1%的股份转让给了美的集团。 同时,拟引进外部资本的东芝半导体新公司也在10日传出最新消息称,鸿海精密、SK海力士半导体、银湖资本和芯片生产商Broadcom成竞购东芝半导体新公司的最新“有意者”。其中,鸿海旗下子公司富士康被传已准备好最多3万亿日元的代价收购东芝计算机芯片业务。从东芝公布的2016年财报来看,前三季度的巨额亏损将加速富士康的收购进程。 乐视放弃收购Vizio 此外,本周彩电市场还发生了另一件大事。乐视对外宣称因监管原因放弃了对美国本土最大的电视厂商Vizio的收购。由此可见,全球彩电业正处于一个格局重组的关键时期,而中国品牌在其中发挥着关键角色。 记者了解到,就在去年7月,乐视的非上市公司LeEcoGlobalGroup宣布以20亿美元收购Vizio,这在当时被认为是全球电视产业史上最大的收购计划,同时也认为是乐视进入美国市场的第一步。按照计划,这起收购案本应于去年四季度完成。但伴随着乐视内部资金危机出现,这起收购案不仅没有进展,相反,市场频繁传出该收购或会流产消息。 据公开资料显示,创办于2002年的Vizio是仅次于三星的美国第二大电视品牌,每年电视销量800万台,智能电视保有量超过1700万台。此番放弃收购Vizio的同时,乐视仍可能在寻求进一步合作。 在近期公布的声明中,乐视表示,其与Vizio已达成一项双赢的协议。“在新的协议下,乐视与Vizio将继续寻找合作机会,将乐视视频的应用程序与内容结合到Vizio的互联网电视平台上,同时建立协同伙伴关系,利用乐视的EUI平台及该品牌独有的内容与发行渠道,将Vizio的产品带入到中国市场。”

    图片 1 数据来源:中商产业研究院

    大尺寸产品是2018年彩电市场的增长点之一,必然也是各月份彩电市场的看点。2018年第一季度,线下彩电市场零售量同比下降14.5%,大尺寸产品零售量同比逆势增长40.7%。大尺寸在线下彩电市场中零售量占比9.6%,主要贡献来自65英寸,65英寸在所有尺寸中占比7.8%,其次是70英寸和75英寸,分别占比1.0%、0.7%,75英寸是三者中增长最快的,同比增长速度远超65英寸及70英寸。5月销售重点也将会在65-75英寸之间为主流。 目前,市场占有率较大的彩电品牌有海信、TCL、索尼、创维、夏普和三星等。近年来,虽然彩电市场不是很好,但电视厂商对市场投入不断加大,未来市场将在产品、服务差化上展开激烈争夺。从智能电视市场来看,创维的品牌占有率最高,达到13.7%,小米、海信以较小差距紧随其后,占有率分别为12.8%、12.4%。

    图片 2 数据来源:中商产业研究院

    在2018年博鳌亚洲论坛上,中国向世界公开承诺了四项扩大开放的重大举措:大幅度放宽市场准入、创造更有吸引力的投资环境、加强知识产权保护、主动扩大进口,且强调了将尽快使以上举措落地,宜早不宜迟,宜快不宜慢。这些很明显都是为了满足或促进中国经济高质量发展而采取的非常有效的举措。 中国的彩电行业也应该尽快转变发展方式,转向高质量发展,通过产品创新、服务创新去满足消费者的需求,让消费者享受到高品质的产品,这样也会为企业创造更多的利润。 以上分析及数据均来源于中商产业研究院发布的《2018-2023年中国彩电市场前景及投资机会研究报告》。

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